危机与创新:疫情之下的新趋势

〖壹〗 、新冠疫情在按下多行业暂停键的同时，催生了“直播＋ ”、生鲜电商
、大数据应用、AI+医疗 、在线办公
、在线教育、AI机器人应用 、共享员工
、新基建等新趋势 ，推动各领域向数字化、智能化加速变革 。

〖贰〗 、投资流向偏移：疫情防控下投资流向发生偏移，对房地产和实物资产的投资净流出量加大
，而之前可负担的住房是影响力投资中占比较高的投资领域。

〖叁〗
、新冠肺炎爆发下，创新药企业既面临诸多危机 ，也蕴含着一定的发展机遇
。具体分析如下：危机研究项目进展受阻
，临床试验出现脱落实验室研究中断：创新药企业严重依赖实验室开发，且研发中心多位于人才输入型城市 ，以海归及非本地籍员工为主。受疫情影响
，员工无法及时返工，导致一些实验室研究不得不中断 。

〖肆〗、疫情给全球带来了前所未有的挑战 ，同时也孕育着新的机遇
。在这场全球性的危机中
，“危”与“机
”并存，关键在于我们如何认识和把握。疫情下的“危”经济冲击：疫情对全球经济造成了巨大冲击 ，许多行业陷入停滞
，企业倒闭，失业率上升 。供应链中断 ，市场需求萎缩，导致生产和消费受到严重影响
。

〖伍〗 、疫情之后
，人类更可能进入一个以进步为主
、局部调整与挑战并存的新时代，总体趋势是向前发展的 ，但发展路径和形态可能与过去有所不同
，且伴随新的挑战和变革需求。科技进步加速：疫情促使科技在多个领域加速发展 。

中国消费行业并购趋势——乘风破浪,不畏前行

中国消费行业并购在疫情冲击下呈现新态势，未来将围绕全渠道布局、数字化赋能 、新生代消费崛起及中产阶级升级等主题展开 ，整体趋势向好
。

体育品牌跨境并购：安踏的全球并购之路。安踏通过一系列并购
，如收购FILA中国商标使用权及专营权等，实现FILA业务扭亏为盈 ，提升高端产品占比与品牌价值
，市场份额稳步攀升，成功构建多品牌矩阵覆盖多领域市场 。家电行业跨境并购：海尔全球并购实现品牌全球化
。

互联网渠道直达消费者：抖音、猎豹等企业通过互联网模式直接触达海外用户 ，跨境电商则利用数字平台进入B2B市场。此路径成本较低
，但需精准把握海外用户需求 。

如何看待喝6元奶茶,点10元外卖,吃39元自助餐,餐饮消费新趋势来了?

喝6元奶茶
、点10元外卖、吃39元自助餐，反映了疫情后餐饮消费向低价 、高性价比方向转变的新趋势 ，这一趋势是消费观念理性化与经济压力共同作用的结果，也是餐饮行业适应市场变化的必然选取。具体分析如下：消费观念转变：理性与务实成为主流疫情后
，消费者对消费支出的态度发生显著变化，现金储备意识增强 ，减少非必要开支
，拒绝超前消费
。

他们选取外卖更多是出于时间成本和便利性的考虑——加班到晚上八九点，做饭一小时不如点外卖半小时送达。奶茶和快餐也成为年轻人社交和情绪消费的一部分 。办公室请客奶茶成了同事间拉近关系的方式 ，心情不好时喝杯奶茶
、吃顿炸鸡更是快速获得满足感的途径
。这种小确幸消费观和父辈储蓄优先的观念截然不同。

跨界模式：跨界玩法越来越多且受到消费者追捧 。比如咖啡馆卖小面和牛肉面
，边涮火锅边喝奶茶等
。还有不少商超推出“白领饭堂 ”，在超市里开设开放式餐饮业态 ，提供费用实惠、品种多样 、干净卫生的快餐
，受到白领消费者喜欢。

新消费的五大趋势

新消费的五大趋势包括：回归消费理性：消费者在疫情后更加注重实用性和性价比，倾向于选取务实的产品和服务 ，国产品牌因其高性价比和了解本土消费者习惯而受到喜欢 。追求悦己体验：随着生活水平的提升
，消费者不仅追求物质满足，还寻求身体和心灵的愉悦感
。线下实体零售因其提供的真实
、直观体验而受到欢迎。

新消费的五大趋势包括回归消费理性、追求悦己体验 、拥抱多元创新
、绿色可持续发展以及追逐技术跃升 。回归消费理性体现在消费者更加注重产品的性价比、实用性和质量
。例如 ，在疫情期间，消费者形成了理性消费的趋势
，更加务实地选取国产品牌，因其性价比高且更了解中国消费者的使用习惯。

025年高净值人群消费呈现五大新趋势：体验优先 、绿色责任
、科技赋能、健康至上 、文化复兴 。这些变化既反映了其生活方式与价值观的升级 ，也为相关行业带来新机遇。

025年乳业的五大消费趋势如下：消费者更看重健康健康成分关注度提升：欧睿2024年1-2月的“消费者之声：生活方式调查
”显示
，54%的全球消费者在购买食品时会关注健康成分
。

快消行业：产品创新与深度科普驱动增长核心策略：以产品创新（包装/口味迭代）和深度科普（成分、技术解析）吸引新青年，64%的消费者对此表现出兴趣。案例支撑：伊利金领冠联合鲸鸿动能通过AI写歌营销 ，以情感共鸣触达父母群体
，实现市场份额增长10% 。

自上而下观察中国消费新趋势

〖壹〗
、自上而下观察，中国消费新趋势呈现出分层化、理性化与情绪价值追求并存 、健康化需求提升等特征 ，同时部分类型企业竞争力凸显
，具体如下：消费增长呈现分层化特征居民储蓄与消费倾向：疫情后居民存款同比多增，防御性储蓄意愿提升
。今年1-9月社零同比增速8% ，与疫情前趋势水平有差距
，但消费倾向总体稳步回升。

〖贰〗
、资本偏爱咖啡，主要因为咖啡是成瘾性消费品 ，具有需求稳定、盈利能力强 、生命周期长的特点，且中国市场潜力巨大
，符合资本“驾驭周期”的自上而下投资逻辑 。具体如下：成瘾性消费品的长周期赛道优势成瘾性消费品具有需求稳定
、盈利能力强、生命周期长的特点
。

〖叁〗 、国内旅游：供给侧与消费侧全面复苏，非传统旅游目的地崛起复苏态势显著：2024年上半年 ，国内旅游人次和收入接近2019年同期水平
，业内预计年底将全面追平甚至反超。

〖肆〗
、沃尔玛中国CEO朱晓静在“2024中国零售领袖峰会 ”上提出，零售企业需通过重塑顾客价值、以信任为核心构建长期竞争力 ，并强调理性消费趋势下的价值创造 、科技驱动转型及公平市场环境的重要性 。